Veikkaus sai Poliisihallitukselta uhkasakkon markkinoinnista
Veikkauksen markkinointikiellon taustat ja seuraukset
Veikkaus on saanut Poliisihallitukselta 12.11.2024 päivätyn uhkasakon, jonka arvo on 2,9 miljoonaa euroa, sekä kolmen kuukauden markkinointikiellon. Sanktiot liittyvät televisio-ohjelmien yhteydessä esitettyyn mainontaan, joka on tavoittanut myös alaikäisiä katsojia. Poliisihallitus nosti esiin virheellisesti sijoitetun mainoksen heinäkuussa ja totesi, että mainosten sijoittelu ohjelmien yhteydessä vaatii tarkempaa valvontaa.
Toukokuisessa selvityspyynnössä Poliisihallitus pyysi Veikkausta tarkastamaan alaikäisten katsomissa ohjelmissa esitettävää mainontaa. Veikkaus reagoi tähän yhteistyössä viranomaisten kanssa, ja sen seurauksena mainontaa rajoitettiin tietyissä ohjelmissa. Nyt Poliisihallitus on kuitenkin ilmoittanut laajentavansa tarkastelua myös ohjelmiin, jotka on tarkoitettu aikuisille, mutta saattavat kiinnostaa alaikäistä yleisöä, kuten lauantai-illan viihdeohjelmat.
”Myynti- ja markkinointijohtaja Anu Kytö Veikkaukselta kommentoi, että tilanne on heille hälyttävä. He ovat olleet yhteydessä Poliisihallitukseen heti päätöksen julkaisun jälkeen. Kytö korostaa, kuinka tärkeää on saada selvyyttä asiasta, jotta voidaan toimia oikein tulevaisuudessa. Hän ilmaisee myös syvän pahoittelunsa siitä, että mainonta on voinut näkyä alaikäisille suunnattujen ohjelmien aikana inhimillisen virheen vuoksi.”
Veikkauksen markkinointistrategia perustuu siihen, että mainokset kohdennetaan ohjelmiin, joiden katsojista yli 70 % on aikuisia. Mediatoimisto vastaa mainosten varaamisesta, ja televisiokanava sijoittaa mainokset katsojaprofiilien mukaan. Viime vuodet ovat kuluneet tällä yhteisesti sovitulla mallilla, mutta nyt Veikkaus odottaa Poliisihallitukselta uusia ohjeistuksia.
Markkinointikielto astuu voimaan 30 päivän kuluttua tiedoksisaannista, mikä tarkoittaa, että se alkaa 10. joulukuuta 2024. Veikkaus toivoo, että tilanteen selvittäminen johtaa parempaan ymmärrykseen mainonnan sääntelystä ja suojaa alaikäisiä katsojia.
Lähteet:
- Veikkaus
- Iltalehti
